Le Cross-Media vu par Ociane
« La coloc’Ociane »
Pour toucher une cible jeune, La Mutuelle Ociane a décidé de la séduire en mettant en place une réelle campagne Cross-Media autour d’un même concept de communication.
Pour que tous les profils et les âges se sentent concernés, le concept imaginé est celui d’une coloc où se retrouvent quatre jeunes : Arthur, Lola, Chloé et Julien.
Pour illustrer cette coloc’ virtuelle, un mini site dédié à été mis en ligne avec entre autres, une vidéo d’introduction, des animations Flash pour donner plus de vie. Cette campagne a ensuite été déclinée :
– Jeu concours, où les internautes pouvaient jouer en équipe (coloc’) pour gagner des vacances ensemble ;
– Campagne e-mailing pour annoncer le nouveau site et le jeu concours
– Vidéos virales personnalisables entre amis qui reprenaient des scènes de coloc’
– Campagne d’affichage / annonce presse où chacun des quatre coloc était mis en scène
– Spot radio
A travers ce concept et toutes ses déclinaisons, le but de la campagne est de séduire, d’amuser et de divertir une cible jeune et dynamique !
Supports / Médias utilisés : Mini-site dédié, Campagne e-mailing, Jeu en ligne, Affichage, Spot Radio, Vidéos virales